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    中国消费者造就了名包的涨价潮怪圈

    发布日期:2013-10-14

    近期,素有奢侈品牌价格风向标之称的爱马仕(HERMES)宣布,本年度全线产品可能平均上调3%的售价,原因是去年卖得太好了,已经达到供不应求的态势,鉴于原材料的价格上涨,成品的涨价势在必行。
     
      名包涨价势头胜油价
     
      从消费者的角度来看,这也不算是什么大新闻,毕竟2011年经历过众多奢侈品的多次涨价潮,所谓汇率变化、原材料涨价等相似理由大家听了千百遍,某些自信满满的品牌涨价幅度甚至在10%以上还摆出无可奉告的姿态,你应该慢慢领悟到,这些都仅仅是一些场面上的理由。
     
      一款在2009年只需要一万五千元的牛皮包包,转眼就跻身三万大元行列;一款本来还算价格平民的钢制手表,两年之后改走“暴发户”路线,镶完钻价格翻三番……这不是笑话也不是梦话,而是神话。
     
      业界人士称,这是一个由国内消费者亲手缔造的销售神话。某个门户网站的调查显示,超过七成因为爱马仕的声明而参与投票的网友认为,消费者“不差钱”且抱着越买越涨的心态造就如今愈演愈烈的奢侈品涨价风潮。也有网友笑言,如今连奢侈品消费都陷入“刚需”怪圈,大家都抱着像买楼一样的心态去购买奢侈品,换取的结果就是本来属于小圈子消费的物品被大量购买,生产脱节之后,就出现了传说中“等候名单”。最耐人寻味的是,不论是品牌还是消费者,都以拥有或者位列“等候名单”而感到自豪。看来,大家不仅仅是不差钱,还不差时间。某时尚杂志主编笑言,业内早年流行的那句半玩笑话,如今正在慢慢成真:“要抓住中国奢侈品消费者的钱包,就要先让自己足够奢侈。”
     
    越买越涨 越涨越买
     
      在消费者层面上,让消费者非常矛盾的“越买越涨”情况也加剧了许多。业内人士透露,这本来是一招吸引奢侈品消费的有效手段,但到了中国却让部分人发展成为稍带狂热色彩的投机行为,大家看着一轮一轮的涨价风暴,心内念叨着,抢先比别人买就会比下一轮的人要省一笔花费,于是便前仆后继地投身其中。而商家也乐于看到这样的态势,这样他们就能更加堂而皇之地将风潮延续下去。所谓西方不亮东方亮,欧美市场疲弱还有亚洲市场撑住形势,这本字典在近期内都很难找到一个“跌”字。